2017 温州文博会

2017 温州文博会瓯海分会场暨温州时尚定制展昨天圆满结束，此次展会吸引了诸多国内工业设计界的大咖前来参展，其中最具代表性的就是行业领头羊木马设计集团。

木马设计创立于2002 年，至今已服务过1000 余家企业，从世界500 强企业飞利浦、GE、奥的斯电梯、松下到国内知名企业

中兴通讯、海尔电器、欧琳厨电等。木马公司设计的产品荣获中国红星奖金奖和德国IF、红点奖、日本G-Mark、美国IDEA等超过六十项世界级奖项。

借展会之机缘，记者与木马设计集团创始人丁伟进行了一次对话，听听他如何看待温州目前的工业设计行业，他又为温州制造业的发展提供了哪些“智力支持”。

对话丁伟先生

既要卖产品又要卖文化

记者：您为温州哪些企业设计过什么产品？

丁伟：虽然我生活在上海，但我有不少温州的合作者，我们为温州环宇集团、中凯电器公司设计过低压电器，为瓯海的大瓯电器设计过电蚊香等等。

记者：在与温商接触过程中，他们给您留下了什么样的印象？您来过温州那么多次，如何评价这座城市？

丁伟：我觉得温商非常务实，他们总会首先考虑产品的成本和可实现性，但在产品与信息搭载方面就考虑得比较少。我觉得他们需要加强品牌和产品的协助发展，要将产品导入互联网传播，吸引粉丝，因为如今的时代不是单纯地卖产品而是卖文化。

我觉得温州是一座能滋生好创意的城市。温州山水很美，这些都是创意灵感的来源。温州制造业发达，产业配套能力强。另外，温州的文化内涵深厚，拥有如江心屿、楠溪江等名胜古迹，文化沉淀丰厚。所以温州无论从地理环境、文化环境还是产业支撑等各方面都非常适合创意产业的发展。

希望能在温州设立分部

记者：木马设计集团这次带来了十多件产品参展，其中很多款产品都获得过德国红点奖、中国红星奖等国际大奖，您怎么评价这次参展的产品？

丁伟：我们这次参展的产品主要涉及到两方面，一方面是生活美学，也就是将文化植入到生活，比如以梵高博物馆正版授权的梵高的八大作品为蓝本，创作的包括鼠标、杯具、手包等艺术衍生品。另一方面是科技美学，是将产品与信息相融合，这是最新的领域，比如这次展出的普罗娜智慧照明灯、飞利浦行车记录仪、海尔智能机器人等。生活美学和科技美学也是工业设计领域发展的两个方向。希望通过这次的温州文博会瓯海分会场暨温州时尚定制展，能与温州企业有更多的交流与合作，如果有好的机会，希望将来木马能在时尚智造小镇或温州设立分部。

要注重小镇品牌的打造

记者：您对瓯海时尚智造小镇建设有何建议？

丁伟：我认为首先小镇的建设要形成智能制造、供应链、营销、资本平台、人才培训基地的完整闭环，让产品在平台上有更多的助力；其次要强调行业的纵深，发挥集群效应，通过产业集聚赢得市场；最后要注重小镇品牌的打造，在互联网时代，品牌就代表信任。比如当你讲到意大利佛罗伦萨，就会想到“文艺复兴”的发源地，又比如讲到巴黎，你就会想到时尚。因此要考虑到长期品牌价值，重视区域品牌再造。

工业设计要系统推进

记者：处于经济转型发展关键时期的温州，近几年，越来越多的企业开始重视工业设计，您觉得如何推进温州目前的工业设计？

丁伟：到温州也参与过一些交流活动，所以对温州还是有所了解。从工业设计领域来看，国家正在大力倡导创新，在北京、上海、深圳、杭州等城市都有大幅度的推动，今年也取得了很多成果。近几年温州也在积极推进，但在推进的过程中，我个人有几点想法：首先对工业设计要有完整的认知，一个城市无论从园区的载体到第三方的协会组织，再到展会，都要形成完整的运行系统；其次要加强设计的基础研究，除了应用创新，在新材料、新结构、新款式等方面都要系统推进；再次要加强国内外的交流和协作，从大赛到交流到多种形式的展开，这有利于增加区域的活跃度和影响力。

从制造向服务运营发展

记者：温州制造业有过黄金岁月，但这些年一些行业都陷入了困局。在中国制造2025 的宏大战略中，温州制造该如何找准自身定位？工业设计在传统的制造业中又起着什么样的作用？

丁伟：以前我们是出口外向型经济，大部分是订单生产，那时候我们利用劳动力、人口红利，在制造业发力。但最近几年，已经从产品经济转向信息经济再转向服务经济，也就是说消费已经从物的消费转向信息消费、服务系统的消费，那么我们的产业必然要面临转变，要从单纯的产品设计转向交互设计、服务设计，只有适应这个趋势，才能塑造出真正强大的产业。

过去我们是靠制造，赚制造的钱。到了服务经济，你会发现不是卖产品而是卖服务，这时候制造业就要转型，要从单纯的产品转向整个运营，但这个转变是巨大的，我们只有踩上这个趋势，才能处于产业的前沿。

我觉得温州制造业要朝两个方向发展，一方面要走出深度，比如在某个细分领域，它的技术、效率等能跑赢一般的状态。另一方面是横向延伸，从制造向服务运营发展，比如星巴克不仅提供杯子或咖啡，更提供了城市休闲的绿岛。

再举个简单的例子，摩拜单车正在全国各地流行。摩拜不仅提供自行车通行，更重要的是链接互联网，打通最后一公里。

需求是创意产生的根源

记者：我了解到您是大学生自主创业，从2002 年创办木马公司至今，已经发展成超过百人的国际化团队，与很多世界五百强企业都有过合作，设计作品包揽全球四大设计奖项，您能否与我们分享一些成功的经验？

丁伟：成功谈不上，我就分享一些体会吧。我觉得要做好产品，关键要看以下几点：首先，基于行业的纵深，因为每个产品都有它所处的行业流行趋势、供应链、消费者、包含营销系统都有普遍规律，所以只有基于行业，理解最本质的内涵，才能开发出真正有价值的产品。其二，现在产品要基于它的全流程，只有形成闭环才能实现共创价值。还有，以消费者为中心，但消费者的需求又是在变化的，我们只有洞察到这种需求和变化，才能开发出真正适合市场的产品。

比如城市交通是个问题，我们就要去研究如何突破最后一公里，比如空气污染是个问题，像空气净化器这种跟技术融合以及跟消费者的需求息息相关的，就要准确把握住脉搏。这些需求就是创意或者产品产生的根源。

丁伟

木马设计创始人 

华东理工大学艺术设计与传媒学院副教授

毕业于清华美院、著名设计师,设计立县计划推动者。

上海工业设计协会副会长

上海创意工作者协会副主席

上海青年创意人才协会副会长

上海交互设计专业委员会主任

获上海青年五四奖章、上海十大青年高端创意人才、光华龙腾奖中国设计贡献奖银质奖章。是中国唯一同时荣获联合国教科文创意新锐奖、德国红点奖、IF设计奖、美国IDEA设计奖、G-MARK设计奖、中国十佳工业设计师、中国红星奖金奖七项公认大奖的设计师。