7月23日，第二届中国品牌经济（上海）论坛在沪举行，本届品牌经济论坛以“供给侧结构性改革和品牌经济发展”为主题，木马设计创始人丁伟受邀参加，并与同济大学设计与创意学院院长娄永琪、上海工业设计协会秘书长王艺、九木传盛董事长邵隆图、迈迪品牌咨询总经理李钰晟围绕“创意设计与品牌经济”的话题进行了圆桌讨论。论坛作为国家工信部与上海市政府合作项目之一，是国家级、国际化、公益性的年度盛会，共邀请和吸引了来自国际、国内400余位领导、企业家、学者共享盛会。

中国品牌经济（上海）论坛的标识LOGO便由木马公司设计的，在“圆桌讨论”中，丁伟提到当初LOGO设计的缘由：“第一层意思，实际上就是一个对话，既包含人与人的对话，人与企业的对话，产品与企业的对话，还包含内心之间的对话，所以有对话、有沟通才会有品牌。第二个意思，希望品牌它是根植于上海或者是根植于地域、文化的一种特质。第三个意思，品牌的表达实际上在不同的时代有不同的表达方式，所以采用了在互联网时代或移动互联网时代碎片化、无时无刻不在沟通的方式，用这三重意思来表达品牌经济（上海）论坛的标识。”

在圆桌讨论中，针对品牌、产品和创新之间的关系，丁伟提到，在企业发展的不同阶段，品牌的传播、导入和价值、内涵都不同，分为四个层级，第一个是叫形式，第二个是叫形象，第三个叫需求，第四个叫生态。在形式阶段搞产品实际上要去穿衣服。后来产品如人，当它发展一定阶段就像一个人一样，它会去建立它完整的性格，建立起它完整的形象，要去反复的传播，进入到了形象的阶段。再往上发展，实际上就关注我们今天的变化，今天的城市，今天的需求。随着互联网的传播和对全行业、对产业的渗透，又进入到另外的一个阶段就是生态。从形式、形象、需求到生态，产业在进行变化，设计实际上要服务于产业。

接着，丁伟为大家讲解了“四链融合”与“七步创新”法则，强调设计师要从服务意识转变到主体意识，真正做到设计和品牌的融合，为企业、为产品提供价值，这样才能适应今天互联网的竞争。

圆桌其他嘉宾观点选摘：

在数据采集的过程中，企业关注的应该是目标消费者，没有一款设计可以赢得14亿消费者的心。目标消费者才能帮助我们，为这个企业的成长卖的更多、卖的更贵。设计是品牌的脸皮，脸皮好不好看在于后面的灵魂——定位，而这个定位来自于你为哪个群体的目标消费者服务。综上所述，创意设计要想把品牌做好，把企业主体的生意做好，毛利率做好，销量、规模做好，就一定为目标消费者服务，这个过程中间是要用数据来进行管理，否则变成不可之论。